雪花啤酒申请“东方不败”商标 不稀奇 “笑傲江

来源:未知日期:2021-08-20 21:12 浏览:

  “笑傲江湖”、“东方不败”、“葵花宝典”……这些金庸武侠中的名字,或许有一天会都会出现在各类酒饮的商标中。

  红星资本局注意到,华润雪花啤酒(中国)有限公司在8月10日共计申请了20多个商标,其中竟然出现了“东方不败”、“酒花宫”、“酒花宝典”等名字。

  事实上,这并不算稀奇,贵州茅台酒股份有限公司(600519.SH)早已成功注册“笑傲江湖”商标。

  对此,有业内人士认为,从短期来看,上述申请的商标投入运营的可能性不大,或许是对于一些细分市场可能出现的空白进行提前占位。

  天眼查APP显示,雪花啤酒(中国)有限公司(以下简称“雪花啤酒”)在8月10日申请了20多个商标。

  这些商标的名称中,除了“绝绝子”、“太上老君”之外,还包括“东方不败”、“酒花宫”、“酒花宝典”、“打狗棍”等。其中,“东方不败”的注册号为“58365765”,“酒花宫”的注册号为“58361768”,“酒花宝典”的注册号为“58351417”,它们的国际分类均为“32-啤酒饮料”。

  上述信息在国家知识产权局商标局官网也得到了印证。不过,红星资本局在商标局官网查询发现,雪花啤酒此次申请的“东方不败”等商标显示为“此商标正等待受理、暂无法查询详细信息”的字样。

  那么,雪花啤酒为何会申请上述商标呢?红星资本局8月17日拨打该公司客服电话,一直无人接听。

  官网显示,雪花啤酒是华润集团旗下直属一级利润中心。公司成立于1993年,总部在北京,下设“华润酒业控股有限公司”,投资经营其他酒种。

  数据显示,2020年,雪花啤酒在国内市场占有率超过30%,下辖70间啤酒酿造厂,拥有“中国品牌+国际品牌”的高端品牌矩阵,年销110.24万千升,年产能约1875万千升。2020年,雪花啤酒实现营收314.48亿元,实现净利润20.94亿元。2021年上半年,该公司股东应占溢利(即净利润)相较2020年增长至少100%。

  除了雪花啤酒外,红星资本局查阅发现,酒股份有限公司(以下简称“”)早在1996年就申请了“笑傲江湖”商标,并于1997年成功注册,国际分类为“33-酒”,其专用权期限为2017年至2027年。

  2020年12月18日,贵州茅台再次申请“笑傲江湖”商标,注册号为“52305490”,国际分类为“33-酒”,目前处于“等待实质审查”阶段。此次代理机构为北京万慧达知识产权代理有限公司。

  红星资本局注意到,贵州茅台此次申请的商标与已经成功注册的“笑傲江湖”商标相比,其图形商标不一样。

  贵州茅台的此次申请被报道后,有网友调侃,“金庸的后人同意了吗?”“还有孤独求败吗?”

  那么,贵州茅台为何会申请上述商标呢?对此,有茅台经销商向红星资本局透露,贵州茅台确实生产过笑傲江湖酒,该酒为酱香型,度数为53%vol。而根据酒友在网上的分享,“笑傲江湖”系列至少有两款产品,一是茅台笑傲江湖酒尊品,二是茅台笑傲江湖酒金品,只是数量较少,以年份酒公诸于世。

  那么,雪花啤酒、贵州茅台为何会将“东方不败”、“笑傲江湖”等金庸武侠小说中的名字,用来申请商标呢?

  对此,白酒行业分析师蔡学飞向红星资本局分析认为,中国的酒类消费是一种社交消费,具有一定的文化属性,特别与中国的传统文化、传统社交等有着密切关系。同时,酒类消费又有很强的传播属性,一些优秀的名字或者有些自带话题、自带流量的名字,对于酒企的营销是有帮助的。

  对于雪花啤酒此次申请的商标,蔡学飞认为,从短期来看,其运营这些品牌的可能性不大,应该只是对于一些细分市场可能出现的空白进行提前站位。“在蔡学飞看来,上述申请的商标,具有一定的话题度,实际上已经是显性品牌,所以成功申请的机率比较小,”但不排除他们通过一些其他操作,将其据为己有。

  在陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善,上海大邦律师事务所游云庭,四川仁厚律师事务所律师陆青青看来,此次申请的商标,是否需要经过金庸后人的同意,以及是否涉嫌侵权,则需判定所申报的商标是否侵犯金庸后人的在先权利。

  “‘酒花宫’、‘酒花宝典’这些名称有一定独创性,有可能会通过审查,但‘东方不败’明显是金庸小说中的名称,有可能会被金庸的继承人或其授权的公司提起异议。”游云庭认为,此次申请可能存在借金庸的知名度进行营销。

  另外,在赵良善看来,如果上述申请的商标涉及侵权,在申请未核准之前并未私自使用并对外销售的,不会涉及到侵权责任,仅是会面临商标申请被驳回的结果。“如果在未核准之前已经以该商标对外销售并获益的,最终认定是侵犯他人在先权利的,商标注册人或者利害关系人可向人民法院起诉,也可请求工商行政管理部门处理。”

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