洋河股份:白酒迎来“最好时代”茅五洋再掀起

  2019年被称为“国潮”元年,国潮一时间成为营销界最大的灵感及话题来源,不少老牌国货借此焕发新生。作为中国传统文化的重要组成部分,中国酒文化也在国潮热中迎来了“最好的时代”,特别是以茅五洋为代表的的中国传统白酒企业,纷纷打出了文化牌,掀起了一股中国白酒的国潮热。

  中国白酒源于农耕文明,与中国农业地域特征息息相关,蕴含着丰富的人文内涵和博大精深的酿造文化。有着中国“国酒”之称的茅台,是茅五洋之中率先提出“文化酒”概念的。茅台酒以文化酒定位而成为中国酒林至尊奠定了坚实的品牌基础,也让茅台“文化酒”的概念纵横中国白酒市场。在开展营销推进的过程中,也充分利用茅台的文化底蕴和品牌优势,实现文化与品牌营销并举的和谐效应。

  酿造工艺入选国家非物质文化遗产名录的五粮液,在文化层面的发力也不亚于茅五洋另外两家。今年的中国国际名酒文化节上,五粮液除了酒圣祭祀大典、1218共商共建共享大会、“大国浓香 五粮芬芳”文艺晚会等大型传统活动外,还举办了献礼“新中国成立70周年”成果展,集中展现70年来五粮液的发展变化和成果,以发展致敬祖国,让人深切感受白酒这一民族产业伴随共和国的发展壮大历程。同时,五粮液还赞助了大型文化季播节目《上新了故宫》。

  茅五洋三家之中以绵柔著称的洋河,与中华含蓄内敛的民族性格相得益彰。洋河起源于隋唐,隆盛于明清,距今已有一千四百多年的历史,文化底蕴深厚。1998年,洋河提出了“绵柔”概念,强调消费者饮酒的舒适度和健康需求。在文化传播上,《国家宝藏》、《经典咏流传》等知名文化栏目,以及春晚这个世界收视第一的舞台上,都能看到梦之蓝的身影,G20峰会、一带一路峰会、上合峰会、读懂中国国际会议等大国大事场合,亦都有洋河品牌助阵。洋河今年推进绵柔“品质革命”,为的就是站在更高起点上,再创绵柔品质新高度,精铸至臻至强产品力,让消费者既要享受产品的高品质,更要感受产品带来的高品位。

  在2019搜狐财经峰会上,洋河股份党委书记、董事长王耀指出,下一个十年,必将是国潮奋力绽放的十年!相信茅五洋掀起的白酒“国潮热”,也将让中国白酒在这个“最好的时代”继续发扬光大,走向世界!

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